Tendencias clave en marketing experiencial 2025

Luca
14 jul
2 Min. de lectura

El Experiential Marketing Summit 2025 (EMS) reunió en Las Vegas a más de 1,500 profesionales y líderes de marketing B2B y B2C para explorar el futuro de las experiencias de marca. Durante tres días, se compartieron estrategias, aprendizajes y visiones que están moldeando la nueva era del marketing experiencial.

Aqui te mostramos las 9 tendencias más relevantes para inspirar a marcas, creativos y organizadores de eventos a diseñar experiencias más humanas, efectivas y conectadas con la cultura actual.

1. Trabajo en equipo y transparencia

Formar equipos diversos, representativos del público objetivo y fomentar el diálogo honesto se ha vuelto esencial. Las marcas que colaboran sin egos y con objetivos claros logran mejores resultados. La transparencia interna es ahora una ventaja competitiva.

2. Creatividad con presupuestos limitados

Lejos de ser una limitante, los presupuestos ajustados están impulsando soluciones más ingeniosas. Las restricciones financieras están dando paso a experiencias más integradas, innovadoras y centradas en la autenticidad.

3. Sostenibilidad desde la planeación

La sostenibilidad ya no es una tendencia, es una expectativa. Diseños modulares, materiales reutilizables, acciones con bajo impacto ambiental y un enfoque consciente desde el brief son parte de las mejores prácticas actuales.

4. Patrocinios con propósito

Las marcas más relevantes no solo compran espacios: los crean. Un caso destacado es American Express apoyando a la F1 Academy femenina, dando visibilidad a negocios liderados por mujeres. Hoy, el patrocinio debe tener impacto real en las comunidades.

5. Co-creación con las audiencias

Las experiencias más poderosas no se diseñan en solitario. Los asistentes, creadores de contenido y negocios locales están siendo incluidos en la planificación y producción de eventos. La colaboración genera conexión.

6. Custodia de comunidades

Más que controlar a sus audiencias, las marcas ahora las acompañan. Escuchar, permitir la evolución natural y construir comunidades genuinas es más efectivo que imponer un mensaje. El evento es el resultado, no el inicio.

7. Eventos transformacionales

El foco está en crear momentos que dejen huella emocional. No se trata solo de KPIs transaccionales, sino de vínculos que conectan. Las marcas que emocionan, fidelizan.

8. Inteligencia artificial como aliada

La IA permite agilizar procesos, personalizar experiencias y liberar tiempo para lo realmente importante: la creatividad. Desde asistentes virtuales hasta análisis predictivo, su uso inteligente está optimizando toda la cadena de valor.

9. Velocidad cultural con autenticidad

Las marcas deben estar presentes en la conversación cultural, pero sin perder su identidad. Sumarse a una tendencia sin coherencia daña más de lo que aporta. La clave es ser ágiles y auténticos.